Freda Salvador 可以稱為最近幾年舊金山最受注目的女鞋設計品牌，很榮幸地在這個城市目睹了他初創期和成長期的銳變，並實際走訪過他的第一間實體店面、第一個在精品百貨公司銷售的collection、第一次辦的sample sale等．
先把創辦人以及品牌故事放一邊，Freda 絕對是一個光靠產品本身就能馬上取得注目的耀眼品牌，厲害的設計、成功的商品不需要過多的行銷手法或廣告，就能靠口耳相傳打開基本的知名度．
想當初決定論文要寫女鞋的主題，跟指導教授討論的時候，教授突然把一隻側空平底牛津鞋豪邁的丟在桌上，問我“你知道這個牌子嗎？“，當下我就對那隻有點像男鞋、卻很女性化、低調簡單的設計卻印象深刻的單腳鞋有了一見鍾情的感覺，便馬上開始關注這個品牌．
想當初決定論文要寫女鞋的主題，跟指導教授討論的時候，教授突然把一隻側空平底牛津鞋豪邁的丟在桌上，問我“你知道這個牌子嗎？“，當下我就對那隻有點像男鞋、卻很女性化、低調簡單的設計卻印象深刻的單腳鞋有了一見鍾情的感覺，便馬上開始關注這個品牌．
Megan Papay (右) 和 Cristina
Palomo-Nelson (左) 是品牌的共同創辦人．
Megan Papay畢業於維吉尼雅大學的戲服設計系，曾在Calvin Klein幫名人做造型，之後他曾擁有自己的配件設計品牌，並很快地被Henri Bendel和其他的精品零售商選中．2005年到舊金山，正式開始女鞋設計的旅程．
Cristina Palomo-Nelson出生來自美國最大鞋廠之一的家庭，從小就在工廠長大，一直等待他能創立自己品牌最佳時刻的到來．她在米蘭著名的鞋包設計學校 Arsutoria School 學習鞋子構造與設計，並於舊金山藝術大學 Academy of Art University 取得時尚碩士學位．
Freda Salvadore是一個現代、
個性強但舒適好走的女鞋品牌，展現都會女性勇敢、獨立、自信的風格．產品皆已真皮為主，在西班牙手工製造．2012開始他們的事業版圖，主要專注在短靴和平底鞋之間的款式．
Megan Papay 和 Cristina Palomo-Nelson 就像電影一樣，兩個女生提著兩個皮箱，走訪紐約的showroom，問買家要不要看看他們自己做的鞋子．第一個系列就獲得非常高的讚美和評價，幾乎是鞋子自己把自己賣出去的程度，讓Freda Salvador得到的第一個零售買家就是知名精品百貨Saks Fifth Avenue．
很快的 Freda Salvador 便在2013年得到Fashion Group International的提名，配件類的Rising Star新秀獎．之後Anthropologie, Shopbop, Revolve都選中Freda Salvador的靴子和樂福鞋，開始在大型的零售平台展露頭角．
名人們也開始在平日穿著Freda的鞋被狗仔拍到而曝光，像是Olivia Palermo, Jamie Chung, 部落客Sincerely Jules，最近超模Gigi Hadid, Kristen Stewart 也被拍到私下穿著Freda Salvador的鞋子．接著Freda Salvador在舊金山的Marina區開了第一間實體店面(現在已搬到Fillmore St.)．
Megan Papay 和 Cristina Palomo-Nelson 就像電影一樣，兩個女生提著兩個皮箱，走訪紐約的showroom，問買家要不要看看他們自己做的鞋子．第一個系列就獲得非常高的讚美和評價，幾乎是鞋子自己把自己賣出去的程度，讓Freda Salvador得到的第一個零售買家就是知名精品百貨Saks Fifth Avenue．
很快的 Freda Salvador 便在2013年得到Fashion Group International的提名，配件類的Rising Star新秀獎．之後Anthropologie, Shopbop, Revolve都選中Freda Salvador的靴子和樂福鞋，開始在大型的零售平台展露頭角．
名人們也開始在平日穿著Freda的鞋被狗仔拍到而曝光，像是Olivia Palermo, Jamie Chung, 部落客Sincerely Jules，最近超模Gigi Hadid, Kristen Stewart 也被拍到私下穿著Freda Salvador的鞋子．接著Freda Salvador在舊金山的Marina區開了第一間實體店面(現在已搬到Fillmore St.)．
2014年Freda Salvador的品牌雛形就已經完整的奠定了，品牌形象和產品風格一致、經典款式、品牌定位、客群明確出現，一個長期發展需要的關鍵全部就位了．2015，短短兩年的時間Freda Salvador已經在舊金山是時髦女孩都知道、選貨店爭相採購的設計品牌．
一頂fedora帽子、素色T-shirt、牛仔褲再加上一雙好走有型的靴子，可以說是舊金山風格的代表，簡約、舒適、但充滿個性、質感，同時也是非常適合這個城市的穿著．加上城市獨特的氣候，穿靴子的時機幾乎沒有季節之分，整年都穿得到．這些風格、地形、氣候等因素讓Freda Salvador很快地擁有品牌的基本忠實客群，可以說是#FredaGirl 和 #SFstyle 完美的相遇，所謂天時地利人和，可能就是這麼回事吧！
名子的由來
名子總是自創品牌首先就會碰到的大難題．以設計師本名為名的品牌之後總是會碰到非常多的問題，例如遇上股權轉移或他人資金進入引響管理權或是要轉賣品牌等等情況，因此近年很多時尚法律顧問都建議設計師最好不要以本名為品牌名．這時如果創辦人有一個中心思想、想要傳達的訊息、或是一個繆思，對於取名，就會容易許多．以Freda Salvador來說，這個名子來的很簡單、自然．
兩位創辦人都非常欣賞墨西哥女性主義的藝術家Frida Kahlo，不只是他的作品，更重要的是他的性格和精神，Frida Kahlo成為品牌的中心繆思．Salvador則是來自Cristina的家鄉El Salvador．最後的版本來自FREDA的發音，聽起來像是”Free-the”或”Free-to”，所以產品的款式和系列就取名為SEE, DREAM, MIND之類的．因為擁有充滿性格和故事的繆思，這些名子取起來和商品非常契合，大家都很喜歡．
Freda Salvador今天在舊金山擁有一間獨立店面，一間Studio辦公室設在Sausalito，並在多間精品百貨、地方特色boutique 販賣，大型的國際購物網站也常見到他們的商品，例如 Shopbop．雖然銷售管道已經打開，在各個面向都受到不錯的歡迎，但是知名度打開後，新的系列設計就會受到更多關注和評論．接下來要如何突破舊款式的設計，經典款如何做變化，如何創新同時忠於自己的風格永遠是自創品牌最難的課題．
